Юридическое значение имеет только «товарный знак». Бренд (товарная марка) становится товарным знаком, если ее зарегистрировать. То есть товарный знак – это бренд или торговая марка, которые были зарегистрированы по установленной процедуре.
Смысл регистрации, прежде всего в том, чтобы получить юридическую возможность защититься: найти и уничтожить контрафактный товар, привлечь к ответственности нарушителя и взыскать с него компенсацию. Без регистрации бренд охраняется только законодательством о недобросовестной конкуренции. Но это сложнее, ненадежнее и намного дороже, чем зарегистрировать товарный знак.
Логотип тоже может стать товарным знаком, если его зарегистрировать. Не каждый логотип можно зарегистрировать. Он должен соответствовать определенным требованиям – не быть похожим на уже зарегистрированный или заявленный товарный знак, не нарушать морально-нравственные нормы, не содержать официальную символику, не вводить потребителей в заблуждение и так далее.
Не каждый товарный знак является логотипом. Есть «нелоготипные» виды товарных знаков: словесные, звуковые, обонятельные, объёмные и ещё несколько нетрадиционных видов.
