Незарегистрированный товарный знак может использовать кто угодно. Конкуренты смогут беспрепятственно работать под вашим брендом. Бренд придумали вы, вкладывались в его рекламу вы, а работает под ним конкурент.
Регистрация позволяет защититься от этого: контрафактный товар можно найти и уничтожить, а нарушителя привлечь к ответственности и взыскать с него компенсацию.
2. Незарегистрированный бренд можно отнять
Самый хитрый конкурент сможет зарегистрировать ваш бренд на себя, запретить вам его использовать и взыскать с вас денежную компенсацию. Еще он сможет отнять доменное имя – если ваш бизнес завязан на интернет или требует минимального представительства там – для вас это может стать ударом. Потребуется делать не только ребрендинг, но и организовывать переезд сайта.
Эта угроза исходит не только от конкурентов, но и от патентных троллей – деятелей, которые специально регистрируют перспективные товарные знаки, а потом шантажируют изначальных владельцев бренда.
За сколько вы готовы выкупить право на свой бренд?
Даже в таком случае у вас остаются возможности для защиты. Вы можете оспорить товарный знак оппонентов.
3. Капитализация
Если товарный знак зарегистрирован, его можно продать, отдать в залог, организовать франшизу, заработать на лицензиях. Если не зарегистрирован – все это сделать нельзя.